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行銷學的世界

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本書從各個面向介紹行銷學的內涵,章節安排清晰有條理,書中穿插許多實際例子,讓理論不再枯燥而鮮活起來。每章末均附有重要行銷名詞、討論問題,激發你思考如何活用行銷學的理念和方法。本書並附有多篇行銷小百科,內容包羅萬象,例如有行銷學的源起、可口可樂、保時捷等的行銷案例、統一超商的服務精神、網路廣告的要訣、網路資訊的搜尋工具等,皆是非常實用的參考資料。   行銷是現代工商企業的利器,知名的國內外廠商如Nike、P&G、統一超商等,皆是以行銷見長的企業。行銷不僅能影響個別企業的榮枯,甚至能左右整個產業的興盛或沒落,電影業、鐵路業就是其中著名的例子。行銷的好壞攸關企業和產業的生命,想瞭解行銷,本書即是最佳的教頭案本。

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