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全球800CEO必備的應變智商:「情境x組合x排序」的乘法效應,從停滯期躍升的思維與執行力

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內容簡介






★亞馬遜書店暢銷No.1
★《Inc.》雜誌2019年度十大領導力選書
★800-CEO-Read權威商業書評網,年度票選TOP5
★《華爾街日報》年度暢銷書

企業成長真能永無止境?
答案──「辦得到!」

「鴻溝創始人」傑佛瑞・A・摩爾(Geoffrey A. Moore)
專序推薦

行銷大師 賽斯.高汀(Seth Godin)、
趨勢專家 丹尼爾.品克(Daniel Pink)、
全球品牌大師 馬丁.林斯壯(Martin Lindstrom)、
商界教皇 湯姆.畢德士(Tom Peters),
全球行銷品牌大師,一致讚譽推薦!

★ 市場情境變幻莫測,如何從停滯期躍升、永續經營?
不論新創公司或老牌企業;市場龍頭或街邊小店,所有的經營者,隨時都可能遇上市場情境改變、公司成長停滯;甚至是危機突發、急需救火的時候。有些企業當機立斷,下定決策逆轉情勢;但也有些公司躁進誤判,讓自己在高處狠狠跌了一跤。

事實上,企業成長途徑從來沒有一個標準答案,今日的致勝策略,明天再用很可能只會帶來厄運。這也是為什麼許多原本被看好的公司,最後都敗在無法「持續成長」。究竟,企業該如何才能「永續經營」?全球龍頭品牌公司,又是怎麼在千變萬化的市場中,持續做出致勝應對與逆轉策略?

★ 全球龍頭企業十大成長途徑,「行動組合x優先排序」完全揭露!

榮登「管理學界奧斯卡」Thinkers 50雷達名單、被譽為「年度最有影響力管理思想家」的蒂芬妮.波瓦,為了解答「成長停滯」難題,十多年來不斷鑽研頂尖企業所使用的策略,並歸納出十大「成長途徑」:產品擴張、優化銷售、競合策略、非常規策略、顧客與產品多角化……。

這些成長途徑你可能並不陌生,然而要在無情的市場情境變動中,適時找到有效途徑、辨別應用的時機與排序,卻往往並不容易——而且一舉一動都大大左右著公司存亡的命運。

有鑑於此,波瓦要在本書中,透過對諸多龍頭企業的透徹研究,講述這些頂尖品牌所使用的途徑組合、排序,並搭配市場情境分析,為你剖析能讓這些偉大企業在變化萬千、強敵環伺的市場裡,脫穎而出的「應變智商」——

►► Netflix
在科技進步、市場鉅變的狀態下,Netflix是怎麼從「DVD郵寄租借服務」順利轉型成「線上影音串流巨擘」?

►► Marvel
差點破產的「漫威出版公司」,為何能靠著本來是美漫B咖的「鋼鐵人」,搖身變為全球娛樂事業的巨獸?

►► Red Bull
泰國當地補充元氣的古怪偏方,竟能改頭換面,在幾乎被「百事」與「可口可樂」瓜分的碳酸飲料界殺出一條自己的路?

►► Spotify
「美好第一印象」與「超乎預期的服務」,如何幫Spotify吸引新會員,並讓老顧客無比忠誠,在虎視眈眈的「音樂串流市場」中領先群雄?

►► Under Armour
製造更好穿、解決排汗問題的棉質T恤——一個如此單純的目標,加上洞悉市場的「藍海策略」,竟造就了價值十億美元的事業,怎麼做到?

透過三十個引人入勝的品牌故事,蒂芬妮.波瓦要運用與全球頂尖企業共事的高度專業能力,為所有公司、企業破解難題,在瞬息萬變的數位轉型時代指出一條邁向永續成長的明路,幫你打造「企業護城河」!

作者介紹



■作者簡介蒂芬妮.波瓦蒂芬妮‧波瓦(Tiffani Bova)
蒂芬妮‧波瓦(Tiffani Bova)

★Thinkers 50雷達年度最有影響力的管理思想家(2019)
★LinkedIn年度最值得關注的頂尖銷售專家(2019)
★iTunes百大商業和營銷播客
★《科技》(Tech)雜誌女性百強
★《品牌季刊》(Brand Quarterly)雜誌營銷思想50強領袖
★國家多元委員會(National Diversity Council)評選加州50位最有影響力女性(2014)
★《哈佛商業評論》、《富比士》、《企業家》和《哈芬登郵報》撰稿人

Salesforce的「成長創新傳道人」。為新創公司和《財星》(Fortune)五百大企業制訂成長策略、創造持久性競爭優勢,服務過史普林特(Sprint)、Inacom、Interland(現更名為Web.com)和捷威電腦(Gateway Computers)等公司。
這些經歷,讓她學會如何帶領業務與行銷團隊面對高度競爭的市場。也被認為是最早投入雲端銷售策略方面的先驅之一。因長年身處高速運轉科技業的第一線,波瓦擁有豐富的實戰經驗,而這正是策略結盟公司的高階主管渴望擁有的優勢,她也因此成為顧客可靠、熱情又睿智的擁護者,承諾為顧客創造成功榮景。
波瓦是極受歡迎的專題演講者,至今已在全球六大洲、面對逾四萬名觀眾發表過五百多場專題演講,主題包括業務轉型與創新商業模式。在Salesforce任職之前,她是國際研調機構嘉納(Gartner)的特聘分析師暨研究員(Distinguished Analyst and Research Fellow)並獲頒「思想領袖獎」,憑藉著最尖端的分析以及發明大膽成長策略的能力,屢獲科技業傑出領袖的讚揚。
林昀彤
林昀彤
政治大學英文系畢業,曾任報社與出版社編輯多年,目前為自由譯者。

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