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圖解日常經濟定律大百科:個人、大眾、企業、政策、市場、環境、思維,七大領域全方位解析

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推開經濟學之門
讀懂生活必知的100種經濟定律
提升你的判斷力、觀察力
生活從此不吃虧!

  ‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇,看到很多人排隊就會想跟著排?
  ‧商店推出「超值」組合銷售,你真的買到賺到嗎?
  ‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機?

  以上都是我們平常可能會遇到的情況,
  但你知道其實這些都跟經濟學有著密不可分的關聯嗎?
  生活處處都能用經濟學加以解釋,
  接著就往下看,它們分別代表哪些定律。

  ‧有時候是否會不自覺地追隨大多數人的選擇,看到很多人排隊就會想跟著排?→「群眾心理」:時不時爆發一窩蜂搶購熱潮,試問大家是真的有需求還是跟風?

  ‧商店推出「超值」組合銷售,你真的買到賺到嗎?→「採櫻桃謬誤」:其實這是一種對消費者的障眼法策略,賣家將銷售不好或毛利不好的商品和高毛利的商品綑綁銷售,所以只購買你需要的東西才不會上了商人的當。

  ‧電信業者為何願意「低價」售出新款手機?→「鎖定效果」:電信業者非常了解消費者的心態,用便宜的價格讓消費者獲得手機,便會簽訂合約,這就是對使用者的鎖定機制。

  只要學好這些經濟定律,建構經濟思維,剖析身邊人事物,
  再也不被話術及行銷手法誘惑,讓你生活從此不吃虧!

  看生活案例學經濟,七大領域全解析

  【個人】
  機會成本:所謂的「魚與熊掌不可兼得」,當你決定某項選擇後,在其餘被放棄的選擇之中,價值最高的就是機會成本。→舉例來說,如果你的飲食喜好程度排序是雞腿飯>排骨飯>豬腳飯,那麼當你選了排骨飯,雞腿飯就是這次選擇的機會成本。

  【大眾】
  劣勢者效應:看到候選人落淚,原本不想投票的民眾就會轉為投同情票給他。→常常看到候選人會使出各種招數來博取同情,就是利用大眾同情心的劣勢者效應。

  【企業】
  蟒蛇策略:小公司收購、合併比自己大很多的公司,就像是蟒蛇吞食比自己體積更大的大象一樣。→此類的成功案例不少,但失敗的例子也很多,因為收購後會伴隨龐大的費用,所以小公司在收購前需要再三評估,並以充足的資源和能力當作前提,才不會讓悲劇一再上演。

  【政策】
  單一價格法則:主張同樣的商品不管使用何種貨幣單位銷售,換算後都應該是相同價格。→假設一雙球鞋在美國賣50美元,而匯率為30台幣換1美元,銷售到台灣還要再加上運費、關稅和非關稅壁壘等額外的費用,所以在台灣販售時不可能只有賣1500台幣。因此,就算完全一模一樣的商品,這些附加費用都會造成價格上的差異。

  【市場】
  檸檬市場:賣家隱瞞缺陷並便宜販售,買方以為撿到便宜便選擇購買,造成不良品充斥市場,良品沒人購買而退出市場。→所以買方應該提出的價格為良品與不良品的均價,若為不良品,賣家就會接受買家提出的均價,反之則不會,可以用此方法來判定商品是否為良品。

  【環境】
  鯰魚效應:透過天敵刺激,就可以激發競爭力。→當IKEA進入台灣市場,對傳統家具業者來說,IKEA就是有利刺激物(鯰魚)。

  【思維】
  知識的詛咒:以為自己懂的知識別人也會知道。→有時候跟醫生、律師或工程師對話時,覺得他們講的話太抽象、太專業?那他們就是陷入「知識的詛咒」的情況中。

本書特色

  ★【全彩圖解】畫出100種生活常見的案例,有趣又寫實,帶你一秒進入情境
  獨樹一格的畫風,讓看似枯燥乏味的經濟學頓時變得很有趣,再搭配上各種對話,好玩到讓你一篇接著一篇停不下來!

  ★【貼心分類】七大領域全方位解析,每個定律的來龍去脈一次告訴你
  經濟學的分類非常廣泛,故本書嚴選100種日常經濟定律,依屬性分為七大領域,讓讀者好懂、易讀、更快速索引。「這是誰提出的理論?」「應用在哪裡?」「日常是如何發生的?」並鉅細靡遺介紹,讓你從頭到腳完全掌握經濟定律的身世。

  ★【淺顯易懂】全書不使用艱澀困難的字,一般大眾都能從容閱讀 
  瞭解到大眾對於經濟學都存有「艱深難懂」的疑慮,作者盡可能用簡單的方式來解說,讓讀者跳脫以往的觀念,就算是門外漢也能晉升為內行人。

作者簡介

李漢煐

  1986年畢業於首爾大學(Seoul National University)國際經濟系,並取得該系碩士學位,1994年在美國杜克大學 (Duke University) 進行國際貿易理論研究,取得經濟學博士學位。之後擔任情報通信政策研究院研究員,從2004年開始,在中央大學經濟系擔任教授,因政府諮詢的功勞,在2002年獲得國務總理表彰,2009年獲得總統表彰。

  著有《數位@通信協商》

譯者簡介

林慧君

  文化大學韓文系畢業,首爾大學消費者財務設計碩士。翻譯過的作品有韓劇、童書、電腦作業書籍、各類文件以及各類會議口譯,因為喜歡韓文,所以一直接觸韓國各類產業。

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