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新熟齡行銷:揭開不老商機的秘密

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本書以日本「博報堂新成人文化研究所」於八年間實施四次、以40~60多歲者為對象的調查報告為基礎,並比較分析其他以70多歲、80多歲為對象的調查,來啟發讀者翻轉對於銀髮世代的想像,認識「新成人市場」,展望不一樣的行銷商機。

  當下消費者端發生社會與市場的大變化,反映出日本的未來,就既定的社會現象,開始思索如何避免危機,如何化為轉機。期許透過日本的研究,讓已邁入高齡社會的台灣也能夠借鏡日本市場的變化,激盪符合本地屬性的新熟齡行銷思維,揭開不老商機的秘密。

作者簡介

阪本節郎

  1975 年自早稻田大學商學院畢業,就職於博報堂。歷經促銷實務後,從事促銷數量管理模式與流通企劃等之研究開發。其後參與商品開發與整合性廣告行銷實務,並以理論與實踐雙方推動企業的社會行銷。2000 年起推動熟齡業務推進室,2011 年設立新成人文化研究所。曾擔任所長,目前為整合製作人。著有「巨大市場『 熟齡 』的誕生」(總裁社,2003年7月,合著)、「團塊第三波」(弘文堂, 2006 年 l 月,合著)、「團塊樂園」(弘文堂,2007年2月,合著)、「過了 50 歲不變老的 46 法則」(講談社+a 新書,2014 年 9 月)、 「世代論的教科書」(東洋經濟新報社,2015年10月,合著)。

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